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上海开放大学网络营销与管理专业

发布时间:2023年01月27日

一、教学环节

教学环节主要包括网上教学、辅导答疑、实践教学、自主学习、评价考核等。

(一)基本情况

1.每门课程均建有“网上课堂”,内容包括教学基本文件,以及网络课程、课件、案例库、题库等多种数字化教学资源。

2.网上教学形式包括视频点播、直播教学、实时和非实时BBS教学和辅导答疑、网上测评等形式。

3.教师通过网上教学、辅导答疑指导学生学习,学生利用学校提供的教材和多种数字化教学资源自主学习。

4.每学年为2学期,每学期16教学周,复习和考试2周。

5.考核包括形成性考核和终结性考试。

(1)形成性考核。学生必须在规定的时间内按照要求完成形成性考核,凡不能完成形成性考核总量的二分之一者,不得参加该课程的终结性考试。课程实践不合格者,不能取得该门课程的学分。

(2)终结性考试。每学期期末学生参加学校统一组织的考试。

(二)实践教学

实践教学

环节名称

课程名称

主要实践内容

学时或周数

课程实验

中国近现代史纲要

参观考察博物馆、纪念馆或爱国主义教育基地,观看近现代历史题材纪录片或影片,撰写考察报告或观后感。

16学时

计算机应用基础

操作系统、办公软件应用、网络、多媒体使用。

24学时

网络传播学

1.收集所在公司或社会热点事件;

2.采用网络的方式进行传播策划。

16学时

WebUI前端技术与实践

1.网页的布局设计;

2.网页的页面设计。

32学时

商务网站建设与管理

1.商务网站建设;

2.网站的运营管理实践;

3.完成网站概要的设计文档。

32学时

SEO搜索引擎优化

1.网站的关键字优化;

2.网站的URL优化;

3.网站的代码优化;

4.网站的服器优化;

5.链接优化。

16学时

SEM搜索引擎营销

1.关键词的分类与拓展;

2.排名规则费用花费练习;

3.账户的搭建练习;

4.账户的优化练习。

32学时

软文营销

1.标题的撰写;

2.产品类文案撰写;

3.公司企业宣传文案撰写;

4.节日类宣传文案撰写;

5.借势文案的软文写作;

6.造势文案的写作;

7.分行业的软文写作。

24学时

移动新媒体营销

1.微信营销策划案;

2.微博营销策划案;

3.直播营销策划案;

4.社群营销策划案。

32学时

移动社交广告

1.信息流广告;

2.DSP广告;

3.广电通电商投放方法;

4.阿里汇川广告平台;

5.百度信息流广告优化;

6.头条号广告投放;

7.竞价广告操作与管理。

32学时

网络整合营销

1.论坛营销;

2.EDM营销;

3.IM营销;

4.事件营销;

5.口碑营销;

6.病毒营销;

7.情怀营销;

8.博客营销。

32学时

网络营销在线分析技术

1.谷歌数据分析平台使用;

2.企业真实数据分析;

3.淘宝流量变化分析;

4.移动端数据分析与统计。

24学时

(续表)

实践教学

环节名称

课程名称

主要实践内容

学时或周数

课程实验

精益创业方法

1.思绪导图;

2.人群画像;

3.商业模式分析。

16学时

社会实践

社会实践

运用百度凤巢沙盒实践系统,完成以下内容

(可任选其一):

1.旅游网站的账户搭建;

2.教育网站的账户搭建;

3.企业网站的账户搭建。

3周

毕业实践

毕业论文

进行企业营销策划案的设计与撰写

(可任选其一):

1.活动营销策划案的撰写;

2.微信公众号营销策划案的撰写;

3.微博营销策划的撰写;

4.社群营销策划与撰写;

5.全网营销策划与撰写。

5周

二、学制、毕业与学位

(一)学制

本专业学制为3年制,最低毕业总学分为71学分。学习年限不得低于2.5年。

(二)毕业

本专业实行学分制,学生注册后8年内取得的学分均有效。学生修完人才培养方案规定修读的课程,达到毕业总学分的要求,思想品德经鉴定符合要求,准予毕业并颁发毕业证书,国家承认其高等教育本科学历,并予以毕业证书电子注册。

(三)学位

本专业设置三门学位课程:市场营销学原理、人力资源管理、网络传播学。

根据《上海开放大学学士学位授予工作细则》,学生满足其学位授予条件,可向学校学位评定委员会申请管理学学士学位。