2009年01月自学考试00181《广告学（一）》历年真题试题及答案

全国2009年1月自考广告学（一）试题

课程代码：00181

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.1910年前，还未在我国出现过的广告形式是（D）2-46

A. 宣传画广告    B. 书刊广告

C. 招牌广告 D. 广播广告

2.1982年，中国广告协会举办了第一届（ C）2-61

A. 广告作品展览       B. 广告作品大赛

C. 广告美术设计展览       D. 广告美术作品大赛

3.有计划、系统地收集、整理、分析市场营销资料的过程就是（A）3-65

A. 广告市场调查       B. 广告创意

C. 广告制作 D. 广告策划

4.通过对现有市场潜力的挖掘，广告的市场渗透策略能有效地（ D ）5-116

A. 树立品牌形象       B. 扩大知名度

C. 提升企业形象       D. 扩大销售

5.产品开发和生产的中心是（ B ）5-123

A. 生产需求 B. 消费需求

C. 营销需求 D. 产业需求

6.广告策划方案一旦得到广告客户的认可，就成为（ C ）6-144

A. 广告经营单位与广告客户的契约     B. 广告客户与广告媒介机构的契约

C. 未来广告活动的蓝图   D. 广告策划活动的蓝图

7.经营目标的提出者一般是（ B ）6-155

A. 广告经营单位       B. 广告客户

C. 广告代理公司       D. 行业主管部门

8.广告解说词的主要特点是（ B ）7-186

A. 趣味性强 B. 平铺直叙

C. 情节生动 D. 绘声绘色

9.广告标题“总督牌香烟能够给您而别的香烟不能给您的是什么”使用的语气是（C）7-198

A. 陈述语气 B. 祈使语气

C. 疑问语气 D. 肯定语气

10.电视广告拍摄之后，下一个步骤是（D ）8-221/222

A. 客户认可 B. 播映

C. 确定播放时间       D. 剪辑配音

11.广告艺术创作最重要的要求是（ A）8-216

A. 必须具有冲击力   B. 必须画面优美

C. 必须经过再创作    D. 必须出现人物

12.摄影广告的优点是（B ）9-239

A. 价格低廉 B. 真实感强

C. 简洁朴实 D. 对比强烈

13.《中华人民共和国广告法》规定在发布前必须经过有关行政部门审批的商品广告是（ D ）10-263

A. 化妆品广告    B. 运动用品广告

C. 食品广告 D. 医疗器械广告

14.在下列选项中，属于广告监督管理机构的职能是（ A ）10-256

A. 立法及法规解释   B. 广告发布审查

C. 广告设计制作       D. 广告行业经营

15.广告决策要讲求经济效益，指的是（ C ）4-80

A. 广告决策要建立在需要和可能的基础上

B. 广告决策要考虑对社会无害，有利于经济可持续发展

C. 广告决策所带来的经济效益尽量大于相应耗费   

D. 广告决策最终要使消费者了解、认可和购买商品

16.依据广告目标的性质，企业的广告决策可以分为（ A）4-79

A. 战略决策、战术决策   B. 最优决策、满意决策

C. 计量决策、非计量决策      D. 程序性决策、非程序性决策

17.广播广告语言要响亮，可尽量多用（ C ）9-235

A. 辅音打头的发音   B. 亲切的发音

C. 元音打头的发音    D. 古典诗词的发音

18.市场学研究中，与广告学联系最紧密的是（ D ）1-9

A. 消费者研究    B. 商品策略研究

C. 价格策略研究       D. 促销策略研究

19.1981年，潘大均、张庶平编写了（ B  ）1-6

A. 《实用广告学》   B. 《广告知识与技巧》

C. 《现代广告学》    D. 《广告学》

20.研究广告的经济效益，运用的方法是（ A ）1-12

A. 统计学方法    B. 归纳法

C. 系统论方法    D. 控制论方法

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21.市场调查的基本原则包括（ ABE）6-147/149未在教材中找到准确答案

A. 科学性原则    B. 客观性原则

C. 保密性原则    D. 商业性原则

E. 灵活性原则

22.广播广告包括的因素有（ ACD ）9-234

A. 语言 B. 色彩

C. 音乐 D. 音响

E. 文字

23.广告行政处罚的种类包括（ ABCDE ）10-271-274

A. 责令停止发布广告       B. 没收违法所得

C. 罚款 D. 追究刑事责任

E. 停止广告业务

24.电视广告分镜头剧本是（CDE ）8-223

A. 最后剪辑的标准   B. 商品介绍的文字内容

C. 电视广告片声画形象的文字表现     D. 广告片构思的蓝图

E. 导演再创作的依据

25.报纸广告创作的程序与步骤包括（ BCD）8-228/229

A. 市场调查 B. 制版处理

C. 绘制草图 D. 印刷

E. 策划

三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

26.广告学1-7

答：

广告学是研究广告活动规律的科学。广告学属于社会经济管理学科的范畴。广告学分为基础

理论、广告营销研究、广告设计研究和广告管理研究四个部分。

27.典型调查6-151

答：

典型调查是建立在对调查总体全面分析的基础之上，选择具有代表性的对象进行调查。

 

28.广告行业1-22

答：

广告行业由广告公司、广告兼营单位和广告制作单位构成。广告公司、广告兼营单位．位统称广告经营单位，广告兼营单位又称广告媒介单位。

 

29.媒体生命周期4-88

答：

媒体的生命周期，指媒体传播讯息的有效期。广播、电视随其播出时间结束．生命周期亦告结束。

 

30.广告监督检查10-257

答：

广告监督检查职能是指对各类广告经营者、广告发布者是否具备广告从业资格，各类广告活动足否符合国家法律、法规的要求，定期进行的经常性监督检查上作。

 

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

31.招贴广告的文字排列有什么特点？9-248

答：

招贴广告的文字排列尤忌统一格式，往往打破常规，以奇取胜。文字根据布局结构的要求，或作直线排列，或作曲线排列，甚至还可以出现倒置。

32.企业广告中长期计划有什么要求？4-105/106

答：

（1）挑战性要求

（2）明确性要求

（3）严肃性要求

（4）灵活性要求

（5）可行性要求

33.党的十四大以后，我国广告事业的发展主要表现在哪些方面？2-60/62

答：

党的十四大以后，广告事业的发展表现为以下几个方面：

一、从指导思想上拨乱反正，端正了对广告的认识，广告事业进入全面发展的历史阶段。

1、党从理论上明确了社会主义经济属于商品经济的范畴。广告是商品经济的产物．有促进商品经济发展的作用，广告不是资本主义腐朽的象征和社会浪费的表现。从此，我国广告事业进入了全面发

展的新时期。

2、1979年1月，中央宣传部发出《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》，广告数量迅速增加。

3、随着我国经济建设事业、科技的发展，广告经营、设计．制作水平大幅度提高，广告理论研究迅速加强。

二、颁布广告管理法规，统一广告管理工作，建立广告管理机构。

1、1982年，国务院颁布《广告管理暂行条例》。

2、1982年下半年，在全国各级工商行政管理局的领导下，对全国广告业进行了清理整顿。

3、工商行政管理部门加强了自身的建设，全国各省、自治区、直辖市都相继建立了广告管理机构，

配备了专职的广告管理人员。

4、在国家工商行政管理局的指导下，中国广告协会于1983年12月成立。

5、国家工商行政管理局根据社会主义经济建设发展的需要，颁布大量法规。

34.简述德尔菲法的程序3-73

答：

德尔菲法程序如图所示：

 

五、论述题（本大题共1小题，10分）

35.试述广告文稿写作各阶段的主要任务。7-195/197

答：

一、准备阶段。

准备阶段包括以下儿方面：

1、广泛搜集企业和商品的相关资料

2、归纳分析，提取精华

3、定题和选择表现形式

二、行文阶段

行文时要注意以下几个方面：

1、触发灵感，力图创新

2、妙语连珠，先声夺人

3、文面布局，美观大方

三、完善阶段

1、广告文稿写作草成之后，还要修改润色，加工提炼。

2、广告播出、刊出后，作者还要收集市场反馈信息，看看是否达到了预期效果，以便进一步修改完善。

 

六、分析题（本大题共1小题，10分）

36.世界某知名石油公司在中国做汽车润滑油广告，以广播为首选媒体，试分析其：

（1）广告对象策略；6-156

（2）广告媒体策略；6-157

（3）广告效果。6-166

 

（1）答：

广告对象策略有：

（1）分析广告对象要从三个方面人手：其一是社会职业层。其二是家庭状况。其三是购买行为决策人情况。

（2）该石油公司是世界知名公司，必然具备完善的产品体系和品牌形象，因此广告对象是有车族，且收入至少为中等，男性为主，城市居民为主。

 

（2）答：

一、广告媒体策略要从以下几个方面衡量：

1、广告收费。量入为出是广告策划工作的准则，赤字预算是绝对不可以的。

2、媒体的影响层。

3、媒体的威信。

4、媒体影响范围。

二、基于以上原则，该公司应以中央电视台的电视广告和各高速公路、城市内户外广告并重的媒介策略。

 

（3）答：

采用抽样调查的方法，被选取的调查单位可以以个人。采用卡片式，请被调查者自行填写，以收集反映。计算公式主要有如下几种：

（1）注意度测算法

注意度=对广告内容有印象人数/接触广告媒体人数*%

（2）记忆度测算法

记忆度=对广告内容有印象人数/收看广告媒体人数*%

（3）视听率测算法

视听率=收看、收听广告节目的人数/拥有电视机的人数*%

（4）知有率比较法

知有率发展速度=（广告后单位人数中知晓某商品人数/单位人数）/（广告前单位人数中知晓某商品人数/单位人数）

 

七、操作题（本大题共1小题，15分）

37.某商品经过长期的广告宣传及促销活动，已有了相当的知名度，并有较大市场占有率。请你为此一商品下一步的推广制定广告策略，并简述理由。

（1）广告宣传的重点；5-130

（2）广告媒介的选择与运用；5-130

（3）其他活动的建议。5-130

 

（1）答：

广告宣传的重点是：由过去以知有率为主的宣传，转为做突出本企业形象的广告。重点宣传本企业的商标、工艺水平、产品质量与服务保证，以求树立名牌的形象。

 

（2）答：

以电视广告和户外广告相互配合，增加广告投放频次和密度。

 

（3）答：

其他活动的建议：

（1）扩大宣传范围，增加促销费用，巩固和进一步开发流通渠道，提高销售现场广告的水平，增强商品的竞争力，赢得消费者的信任，

（2）广告宣传与企业其他促销工作配合进行，如：寻找新的市场，改进商品生产，降低价格等，积极开展其他促销活动，将广告宣传的效果具体落实到实现利润上。

（3）参照竞争对手的广告费用和规模增加或减少广告费用，提高广告竞争的力量。

答案：