2011年10月自学考试00181《广告学（一）》历年真题试题及答案
全国2011年10月自学考试广告学（一）试题
课程代码:00181
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.邮寄广告的邮寄对象的选择应该( C ) 9-249
A.随机抽取 B.由邮政公司确定
C.经过审慎选择 D.由消费者报名
2.广播广告由于时间有限，创作人员对内容必须( B ) 9-234
A.非常熟悉 B.有所取舍
C.精心编排 D.用诗歌表达
3.橱窗广告陈列的特写法指的是( A )9-245
A.对某类有特定标志的商品作重点表现 B.对某类商品作全面宣传
C.指导消费趋势变化和发展 D.作评审存档
4.在橱窗广告陈列方法当中，专类法用来( D )9-245
A.对某种有特定标志的商品作重点表现 B.按照季节和节日的特点安排陈列
C.作人物陈列 D.对某类商品作全面宣传
5.广告创作人员运用色彩经常必须注意的是( C )8-232
A.色相对比 B.色度对比
C.冷暖对比 D.明暗对比
6.我国对广告学的研究起步较早，北京大学新闻系开设广告学课程的时间是在( B )1-6
A.1912年 B.1918年
C.1920年 D.1926年
7.在改革开放之后，“中国外贸广告协会”成立于( B )1-35
A.1980年 B.1981年
C.1982年 D.1983年
8.1984年和1985年，工商行政管理部门为了加强广告管理而连续两次对许多广告进行了检查清理，当时检查清理的对象是( D )2-61
A.烟酒广告 B.来华广告
C.医疗广告 D.虚假广告
9.1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为( C )2-60
A.《关于企业刊播广告的若干问题》
B.《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》
C.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》
D.《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》
10.“五·四”时期，为抵制洋货，李大钊在其创办的哪一个杂志上刊登了国货广告？( B )
2-（教材中无法找到标准答案）
A.《湘江评论》 B.《每周评论》
C.《天津学生联合会报》 D.《新青年》
11.如果运用产品诱导策略，对产品的哪一方面有较高要求？( A )5-117
A.质量和信誉度 B.功能和质量
C.质量和知名度 D.功能和知名度
12.成长期商品的广告策略要突出( D )5-130
A.产品知有率 B.产品普及率
C.企业知名度 D.企业形象
13.广告的市场渗透策略主要依靠推广( C )5-116
A.现有商品功能 B.现有品牌形象
C.现有市场潜力 D.现有服务措施
14.一个比喻除了“本体”、“喻体”之外，其组成还应该包括( A )7-205
A.喻词 B.连词
C.关联词 D.助词
15.为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要( C )7-193
A.通俗 B.幽默
C.醒目 D.简短
16.广告文稿写作中比较常见的比拟手法是( B )7-207
A.拟物 B.拟人
C.模拟 D.白描
17.某运动鞋广告语“鞋子就是路”运用的修辞手法是( B )7-（教材中无法找到标准答案）
A.明喻 B.暗喻
C.比拟 D.借喻
18.电子扫描分析仪的分色方法特点之一是( D )8-233
A.只能进行单色印刷 B.不能进行画面局部改色和修色处理
C.无法再现丰富色彩 D.分色速度快，准确
19.当报纸广告画面设计的艺术表现形式确定之后，下一步要进行( D )8-230
A.印刷制板 B.现场调查
C.购买媒介版面 D.构图设计
20.广告创作人员在进行色彩画创作时，它的构图应该( D )8-232
A.从线条开始 B.从人物开始
C.从市场调查开始 D.从色块色域开始
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21.报纸广告具有哪些优点？( AC )1-3
A.读者广泛，宣传覆盖率高
B.印刷质量精美
C.制作简单、灵活，制作费用低
D.视觉干扰度不大，受众对广告的注意力集中
E.周期短，信息及时
22.在我国1958-1965年间，下列哪些广告公司可以承办外商来华广告？( ABD )2-57
A.广州市美术广告装潢公司 B.上海市广告公司
C.北京市美术公司 D.天津市广告美术公司
E.重庆市广告公司
23.商品引入期的广告宣传方法主要有( AD )5-129
A.高额促销法 B.有奖销售法
C.现场直销法 D.低额促销法
E.免费试用法
24.报纸广告文字部分组成的要素有( BC )8-229
A.目标市场介绍 B.副标题
C.落款 D.消费者市场细分
E.主标题
25.色彩规律的三原色包括( ACD )8-230
A.红 B.橙
C.黄 D.蓝
E.绿
三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
26.广告策略 6-157
答：
广告策略是实现广告目标的行动方针和方式。包括广告媒体策略，广告方式策略，广告时机策略，广告诉求策略等。
27.广告管理研究1-7
答：
广告管理研究是研究如何运用行政手段和法律手段，对广告活动进行监督、检查、控制和指导，使其在不违反国家经济秩序和公共利益的条件下进行的科学研究。
28.广告经营登记10-256
答：
广告经营登记是指工商行政管理部门依法履行对广告经营资格的审查和批准职能。
29.广告无证照经营10-271
答：
广告无证照经营是指未经工商行政管理部门核发营业证照，而擅自承办广告业务的行为。
30.照像制版8-228
答：
照像制版先是将广告设计图样制成透明片基，然后将透明片基上的图形用感光印象的方法日两印到版面的铬胶感光膜卜，经处理成为着油墨的印刷部位和不着油墨的空白部位。
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
31.简述中国广告协会在我国广告业的地位和作用。1-33
答：
（一）中国广告协会在我国广告业的地位：中国广告协会是中国广告界的行业组织，是具有法人资格的社会团休。
（二）作用：它接受国家工商行政管理局的指导，按照国家有关方针、政策和法规，对全国广告宣传与经营进行指导、协调、咨询和服务，协助政府进行行业管理。
32.统一商标策略有哪些适用条件？5-142
答：
（一）企业具有知名度较高、信誉较好的商标。
（二）企业技术设备精良，能生产出质量优异的产品，保障使用同一商标的各个产品质量水平。
33.简述广告成本区别于企业其他成本的特点。6-171
答：
（一）由于广告成本是抵消企业利润的因素，广告目标成本的制定必须体现在保证既定目标实现条件下成本最低原则。
（二）由于广告成本是提高企业利润的因素，广告成本的规模要服从企业利润的要求。
（三）广告成本成为提高企业利润的因素是有条件的。
（四）广告成本的投入不能急功近利。
34.橱窗广告除了特写法和专类法之外，还有哪些常见的陈列方法？9-245
答：
（一）系列法。
（二）季节和节日法。
（三）综合法。
五、论述题（本大题共1小题，10分）
35.试述企业确定广告费用的常用方法。4-89
答：
（一）力所能及法。在确定广告费用量时．先没定企业在某一特定时空范围内所要达到的销售额，然后再分别设定为达到这一目标所需投入的直接生产成本、间接生产成本、销售成本及预定实现的利润数额，从销售额中减去各项数额之和的余额就是广告费用数额。
（二）销量百分比法。这是一种运川范围最广泛的方法。运用销量百分比法确定广告费用．是以企业产品上一年度销量或下一午度预期达到的销量为基础确定的，由于资料易于获得运算十分简单。
（三）目标达成法。这是根据企业在一定时间内所要达到的经营战略目标，明确广告活动所要实现的目标，再根据实现广告目标所需采用广告战略战术的需求确定广告费用。
（四）销售单位法。销售单位法与销量百分比法相似，通过确定产品每一销售单位的广告费用定额，来确定广告费用。
（五）竞争对比法。这一方法通过根据竞争对手的广告费用状况来确定本企业的广告费用。
六、分析题（本大题共1小题，10分）
36.高露洁牙膏的电视广告文稿围绕着恐龙化石的牙齿，采用老师与学生对话的方式展开，试围绕以下问题具体分析这则广告文稿。
(1)此广告文稿属何种类型？7-181
(2)广告文稿诉求的中心是什么？7-182
(3)“我们的牙齿能像这样坚固吗”及恐龙牙齿的运用属何种修辞方式？7-（教材中无法找到标准答案）
答：
（一）按广告文稿的接收方式分类，该文稿属于视听广告文稿；按广告文稿的表现形式分类，该文稿为广告小品文稿；按广告文稿的内容性质分类，该文稿为生活资料广告文稿。
（二）广告文稿的诉求的中心是通过编排电影、电视镜头，利用音响和直观效果来传递信息、介绍商品。
（三）“我们的牙齿能像这样坚固吗？”运用了设问修辞手法；恐龙牙齿的运用属于夸张修辞手法。
七、操作题（本大题共1小题，15分）
37.顺爽洗发水是丝宝集团推出的一种新洗发水，为了争取其在市场上的销售份额而计划开展对消费者的洗发水市场调查。
题目：(1)确定此次调查的目的：3-65
(2)确定此次调查的基本方法；3-70
(3)列出此次调查的基本调查指标(10个左右)。3-（教材中无法找到标准答案）
答：
（一）此次调查的目的包括：
了解目标市场范围内的社会基本情况；对产品情况调查；市场供求现状；消费者特点调查；竞争商品的特点。
（二）此次调查的基本方法：
一、收集现有资料，包括对政府各级统计机构、行政主管机构定时发表的统计公报，定期出版的统计年鉴，各类图书、期刊中登载的各类调查报告等；
二、实地调查，与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据。
1、信函调查，依据调查目标拟定一系列能得到确切答案的问题，将填写答案规则详细说明，以问卷形式邮寄给调查对象。
2、电话调查，通过电话询问调查对象。
3、人员走访，调查人员与调查对象进行直接接触，调查内容灵活机动。
4、实地观察，调查人员到洗发水经销或销售等可以自由出入的现场，通过观察搜集产品价格包装等方面的竞争特点和陈列方式的情况。
（三）基本调查指标：
目标群体的年龄分布；目标群体的性别比例；目标群体的收入状况；目标群体的学历状况；竞争产品的价格分布；竞争产品的包装颜色；竞争对手的包装重量；竞争对手的生命周期；竞争对手的市场占有率；目标消费者的购买方式等。
答案：